ILLUSTRATIONS STÉPHANE KIEHL
V
ertetvertueux :enpleineSemaine
du développement durable, pas
uneentreprise,pasunemultinationale qui n’ait pris conscience du
risqueenvironnementalquimenace la planète.
Du moins si l’on s’en réfère à
leurs vertes affiches et...
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ILLUSTRATIONS STÉPHANE KIEHL
V
ertetvertueux :enpleineSemaine
du développement durable, pas
uneentreprise,pasunemultinationale qui n’ait pris conscience du
risqueenvironnementalquimenace la planète.
Du moins si l’on s’en réfère à
leurs vertes affiches et communiqués de
presse.
Pas un média qui ne les relaie, ours
polaire sur fond de banquise – fondante –
à l’appui.
Mais gare à l’emballement :
« Noussommesàlalimitedel’indigestion »,
prévientBrigitteMantel,directricedestendances pour Getty Images France.
Basée à
Seattle, cette multinationale créatrice
d’images vient de publier le rapport MAP
(what Make A Picture) après avoir analysé
2 500 campagnesdecommunicationdans
le monde courant 2007.
Seloncetteenquête,réaliséeavecYankelovitch Research, les consommateurs de
2008 recherchent l’authenticité et se
méfientdu« greenwashing »,cettetendance des annonceurs à peindre en vert leur
communication sans changer leurs pratiques.
« Ce qui est étonnant, c’est l’étroitesse
delapalettedesvertsut
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